228連假後的第一天是我的上課日

好開心呀!!

 

當初報名這個課程最主要是想跟01一起上課

結果很遺憾的系統沒有抽到她

我只好單槍匹馬出席

 

介紹一下今天的講師

長榮大學大眾傳播系副教授-洪淑蓉

 

看了一下老師的簡歷

~~簡直閃亮閃亮

 

關於老師

學歷:美國加州柏克萊大學亞太政治經濟系研究所博士後研究

 

經歷

產業界:電視台記者主播、駐美記者(紐約/加州)、自由時報、首都早報記者

政府官職:台南市政府新聞室專員兼府會聯絡人

學界:(現任)長榮大學大眾傳播系專任副教授

 

oh~老師的社會專業服務族繁不及備載啦~~

(好厲害呀~~)

 

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在上課前,老師說她很用心的準備課堂資料,內容富有國際觀,

而且課程不會讓我們想睡覺,這激起了我一點小小的期待感

為什麼會這麼說呢?

因為我內心是預想還不就是介紹高雄景點~就這樣度過一天

oh~我錯了!

今天我學到很多東西喔~

重點介紹一下,慢慢往下看吧!!

 

(一)關於城市行銷

城市行銷-->這是目前各縣市政府很重要的課題之一

如何讓外地人到自家城市來觀光消費、體驗當地的風俗民情,進而提升城市的競爭地位,這都有賴於城市行銷喔!

 

而城市行銷要有亮點阿~~

每個縣市政府就要抓住自己的特色

比如:東部城市主打自然風景景觀、中南部城市多以農產品為地方特色、北部城市則以進步及繁榮為推廣訴求,這樣才容易成功嘛~~

 

講義上舉了個關於活化古蹟的例子,上面說了:

台南市是古蹟的城市,推動古蹟探索加上美食文化,吸引觀光客前往,活化了整個城市,就會讓古蹟觀光更有意義,搭配傳統美食宣傳奏效,讓整個台南市成功走向觀光。

 

我必須說~看到這段我整個覺得心有戚戚焉(請看前一篇我去台南旅行的文章),不要再笑我都是走吃的路線~我是走 古蹟+美食路線=讚!

 

(二)城市意象

蝦秘是城市意象??

簡單的說就是看到自由女神想到紐約、聽到法國就想到巴黎鐵塔..etc

這是人們對於某一地區長時間累積的記憶與認同感

 

以台灣來說,講到屏東想到什麼呢??    我想到黑鮪魚~~又肥又大的黑鮪魚~~~~

 

P01   

 

 

(三)城市意象 vs 媒體

恩恩~~~媒體是非常重要的行銷管道(點頭點頭)

以杜拜推廣觀光旅遊為例,他們邀請各國媒體前往杜拜,實地考察報導各項建設與重大發展,吸引世人的注目,使得杜拜政府及企業商家名利雙贏~~讚!!

 

跟我們生活最貼切的莫過於一些置入性行銷的電影,如:

1. <海角七號> ------->去墾丁朝聖阿嘉的家

2.<艋舺> ------->龍山寺

3.<陣頭> ------->這部片我剛看過,我也好想去看大鵬灣的開橋秀呀!!

 

(四)媒體特性與媒體/名人代言效果

這是城市行銷很重要的元件!

大家瘋旅遊一定有個來源呀~~可能是看了<食尚玩家>,也有可能是看了那淒美的偶像劇,又或者是吃著早餐看著報紙,翻到了副刊的旅遊版.....等等,所以要達到行銷的目標~~就要藉由電影、音樂、雜誌、專題報導等等管道來讓大眾知悉

 

電影篇~~

高市府很鼓勵外來客到高雄來拍片,甚或進行補助,既可解決拍片者資金問題,也可增進城市行銷,創造雙贏局面電影<痞子英雄>就有將近9成場景於高雄拍攝。(小聲的說:這部片我還沒看過耶!)

 

音樂篇~~

綠島小夜曲、阿里山的姑娘等等這些耳熟能詳的地方特色歌曲,一聽就知道在講哪個地名

 

連續劇/偶像劇篇~~

說到這個,咱們家的爸媽過年到韓國去旅行,回來時興奮的給我看照片,

場景是哪兒呢??

<浪漫滿屋>啦!!!  就是宋慧喬& Rain 演的那部偶像劇 !

 

這就知道偶像劇的威力了吧~~大家都會去朝聖!!

感受那情節中所呈現的一絲絲的浪漫

 

電視專題報導篇~~

拿著遙控器轉來轉去,超多旅遊節目的,什麼<食尚玩家>、<大腳走天下>、<小姐愛旅行>等等,看了我也好想去玩

 

雜誌篇~~

現在的旅遊越來越熱,我感受到除了原有的旅遊雜誌外,也多了很多素人去自助旅行寫成書,教大家怎麼國內/外自助旅行

 

我們來看看一個城市行銷的短片吧!!

高雄市政府邀請五月天當代言人,短短42秒的行銷影片

以輕快的音樂,各個成員走訪高雄各個特色角落

傳遞高雄的特色與景點

  

 

 

不一樣的拍攝手法

  

(最後面那幕就當作...呃...我沒政治傾向嘿...)

 

 

行銷影片欣賞~香港 

這部是香港旅遊局的行銷影片http://www.youtube.com/watch?v=EuK-mEgquCM

(有興趣的連結一下,影片我一直上傳失敗啦!!)

 

這部片也拍得很好,不管什麼原因、什麼對象到香港,都能玩的開心 ,達到賓主盡歡的效果,很成功的行銷香港

 

 

行銷影片欣賞~巴爾地摩

再連結一下,這部片我也上傳失敗耶!! 

 http://www.youtube.com/watch?v=T_7Ld5oUBL8

與高雄同屬港灣城市的巴爾地摩市,因「內港」重建計畫而成為美國東海岸著名海港與觀光旅遊景點的成功經驗,這也是高雄市可以學習的地方。

 

還有許多城市行銷的片子呦~如<慾望城市2>就取材於中東的阿布達比 、國片<夏天協奏曲>行銷金門

 

邊聽課邊看老師帶來給大家看得相關行銷城市雜誌

突然翻到這個

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看到斗大的"36彎"

梁小宏~~就是你上次騎自行車挑戰的梅山36彎耶!

這樣拍起來真的很壯觀

 

 

除了精彩的講授之外,還有分組討論

討論一:

在我們欣賞六部高雄行銷影片後,各組討論出哪三支影片入圍,並說出理由。

 

討論二:

每組化身為市長與市府團隊出國行銷城市,上台報告包含5分鐘行銷亮點、記者提問與問題說明。

P01  

 

高雄包山包海

各組在短短時間也腦力激盪出旅遊行程

行程雖說不上精緻,但也有個清楚的輪廓

一起分工合作的討論也是體驗!

 

我覺得不管是文化路線或是藍色公路旅遊方式都非常棒

恩~~旅遊阿~~最重要的是你身邊的人是誰

再搭配規劃的行程

那就是非常完美的旅程

 

感謝老師在短短6小時內給了我們不一樣的視野,我不知道別人學到多少,至少就我來說,同樣的影片,在今天上過課後,我有從不一樣的觀點與想法去切入,進而去想更多的事情及創意,這對我來說就是最大的收穫。

 

讓大家看看老師的廬山真面目吧!!

人甜美活潑又漂亮、散發著自信美呦!

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最後分享行銷國家的影片,相信大家也看過世博台灣館播放的影片~我很喜歡呦!

傳達台灣的人文美、小吃熱,再配上方文山完美的歌詞,蔡依林的甜美聲音,我感到滿滿的溫暖,簡直太棒了!

  

 

 

 

 

以上分享今日上課心得,謝謝收看!!

 

 

 

註:

1.影片資料來源取自youtube

2.內容資料參考課程講義

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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